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片仔癀直播再出圈,牢牢捕獲年輕人的心



  時光匆匆,百年的時間在歷史的巨輪下猶如彈指一瞬,只有真正擁有實力的產品才能被稱之為經典。其中,始終不忘初心、匠心制造的片仔癀顏值實力雙雙在線,真正走進了消費者的心里。

  據考證,明朝末年,有宮廷御醫,因不滿朝廷暴政,攜片仔癀秘方出逃流落至漳,隱居璞山巖寺削發為僧。御醫出身的寺僧,依據宮廷秘方,用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥材,煉制成藥錠,專治熱毒腫痛,內服外敷均可。當時附近百姓患疾者甚眾,寺僧廣為施治,無不藥到病除。宮廷秘方,就此落地生根。當時片仔癀切片分服,每次一片即可退癀,因此,民間俗稱“片仔癀”(“仔”為閩南方言中語氣詞,“癀”為熱毒腫痛)。

  1980年,秉承國藥草本精粹的福建漳州片仔癀化妝品成立,四十年來,幾代片仔癀人有一個共同的夢想:將片仔癀化妝品打造成草本護膚美容的經典之作、走向世界。

  這是一個說了近五百年的故事,這是一個追了四十年的夢!

  

 

  初心易得 始終難守

  常人大多知道佛家所云:不忘初心,方得始終。

  但《華嚴經》里的下半句,卻讓人警醒:初心易得,始終難守!

  中華民族是一個尊崇和敬畏先輩的民族,片仔癀五百年的底蘊和傳承,是片仔癀化妝品得天獨厚的優勢,也是對當代片仔癀人最大的鞭策和動力。片仔癀人說:“我們的所作所為,決不能辱沒'片仔癀'國家雙絕密配方、非物質文化遺產’的名聲!”

  匠心智造!品質中國!這是所有片仔癀人的共識和心聲。

  因此,從1981年,片仔癀皇后牌珍珠膏/霜到2010年的“新三國系列”到2018年的“新一代抗皺新品凝時素顏緊致精華”,一代代產品因其高品質和濃郁的中國風,被消費者青睞而風靡海內外。

  四十年來,“全國化妝品行業質量領軍企業”、“全國質量信得過產品”、中國美容博覽會“中國美伊TOP榜大獎”、《瑞麗》“美容大賞人氣單品”、《女友》“百萬讀者最愛天然滋養美白面霜”等等榮譽加持!2019年,片仔癀化妝品銷售額超4.1億,近五年銷售收入年均復合增長率接近25%,超美妝行業整體增速的一倍以上,品牌進入了快速穩定的增長期。 2020年第一季度,即使在整體市場狀態不佳的情況下,片仔癀化妝品也已經超額完成第一季度的銷售目標。

  

 

  

 

  

 

  

 

  為守初心,須有創新

  中國化妝品行業正經歷著“破繭成蝶”蛻變,發展歷程的每一個腳印都值得書寫。而片仔癀化妝品的發展史,也許就是行業歷史的縮影。

  從關注渠道到關注消費者,從差價經營到新零售,從傳統廣告到社群交流……隨著數據基礎設施的日漸完善,片仔癀化妝品與其他優秀品牌一樣,為初心而不斷創新!

  隨著市場環境的變化,片仔癀化妝品意識到消費半徑的壁壘已漸漸消亡。而在疫情這一“黑天鵝”因素的影響下,直播等社交私域流量營銷模式正在改變原有的營銷架構。2020年伊始,片仔癀化妝品開設線上商學院,通過千聊直播間模式,打破時空限制,對全國客戶進行多主題的課程培訓,累計觀看量1.2萬次。而積極開展的社群營銷,也取得不俗的成績。

  

 

  世界最好的產品,品質一定最好!而世上最好的品牌,還需要具有能走進消費者心里并取得共鳴的文化。正如上文照片里的場景:歷經風雨浸潤的古墻舊瓦下,潮紅的片仔癀時尚而又親切。這是對歷史的傳承,也是對未來和活力的擁抱。




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