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民營火箭品牌研究報告發布 影響力分化明顯整體待提升



  2019年12月26日,瞭望智庫發布了國內首個針對民營航天的品牌研究成果《民營火箭公司品牌價值研究報告》(以下簡稱《報告》),藍箭航天等名列前茅。

  具有較大商業價值的運載火箭,技術難度高、研發周期漫長、資金投入大。對于民營火箭公司而言,在目前階段主要依托外部融資才能保證可持續發展。但是對于投資者,一方面因超長的研發周期和商業化周期,企業不可能提供產品或財務數據佐證其發展情況。同時,由于缺乏對產品或服務的公開評價,也很難對民營火箭企業的能力進行外部評估。

  在此情況下,基于公眾評價、專業媒體評價的品牌研究,是獲知民營火箭企業目前發展情況的最好方式和手段。畢竟在信息爆炸的當下,從社交媒體到專業媒體,已經形成了面對企業的立體信息網絡,有可能出現從企業負責人到產品研發的全面信息。

  基于公開信息的品牌研究,也是衡量企業透明度的主要標尺。財經、行業媒體的關注對于非上市企業、特別是創業型企業的投資而言,具有重要意義。

  依托新華社大數據新型智庫云和瞭望智庫全球信息采集系統的數據,瞭望智庫對目前我國較多受到傳媒和公眾關注、公開以火箭發動機研制和火箭發射作為愿景的13家民營企業進行了品牌分析。

  《報告》從公眾、國有媒體、行業、境外四個維度,對主要民營火箭企業的品牌情況進行評估,并分析品牌情況所體現出的民營火箭行業發展的現狀及挑戰。

  《報告》通過分析發現,13家民營火箭企業品牌認知度和影響力分化明顯。藍箭航天、星際榮耀、零壹空間、翎客航天4家成立時間較早的企業品牌在大多數指標上得分高于其他企業。

  

 

  從融資情況看,排名前三位的藍箭航天、星際榮耀、零壹空間是民營火箭行業為數不多已完成B輪融資的企業,藍箭航天則是唯一完成C輪融資的民營火箭企業。這進一步印證了品牌評價與投資者判斷的一致性。

  雖已經過近5年發展,但相比備受矚目、作為國家象征的國有航天而言,民營航天實際上處于非公眾關注范圍?;蛘哒f,在絕大多數公眾頭腦中,并沒有民營航天的概念。因此在對境內主流媒體及媒體平臺的分析中可以看到,信息源頭或者為企業自己的社交媒體賬號,或者來自國有媒體和財經(行業)媒體。

  基于對中國航天事業整體發展的關注、對軍民融合事業進展以及新商業機會的關切,國有媒體和財經(行業)媒體對民營火箭的關注,反映了企業在政府和行業層面的認知度及影響力。藍箭航天在這兩項指標上得分均排名第一。

  通過對各家企業熱點話題分析可見,即使是TOP4企業,其話題分布情況也大有不同。相對而言,藍箭航天透明度更高,對研發等進度披露相對完整。

  針對分析結果,《報告》對民營火箭企業提升品牌價值提出了四項建議,包括扎實推進研發、加大研發投入;建立全面的品牌安全保障體系;更多挖掘發展支點;建立傳播、溝通體系,盡可能增強公司透明度等。

  對民營火箭企業來說,如何在漫長的技術研發、商業探索周期內講好關于自己的故事,仍有待考驗。




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