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多渠道創新營銷,京東物流“超級圣誕事務局”掀起ip新玩法



  隨著社交媒體時代的發展,節日ip成為了品牌與年輕消費者展開對話的重要營銷節點。當圣誕節遇上京東物流,二者將會碰出怎樣的火花?日前,京東物流“超級圣誕事務局”正式上線,六大品類商品強強聯手,于多平臺展開節奏式蔓延宣傳,同時結合線下快閃活動,表達了此次超級圣誕事務局“傳遞幸福,為愛運轉”的主題。

  

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  借助圣誕ip與超級平臺,打造一站式圣誕購物攻略

  此次事件營銷,京東物流與“圣誕老人聯手”,打造出傳遞幸福為愛運轉的“超級圣誕事務局”,抓準了圣誕節“愛”的關鍵詞,緊貼主題。同時線下京東物流小哥變裝“圣誕老人”送出包裹,引起話題傳播性。通過京東物流圣誕期間六大品類商品的強強聯合活動,為人們打造一站式圣誕購物攻略。

  多元平臺,社交傳播節奏式蔓延

  此次“超級圣誕事務局”,京東物流于微博、抖音、微信三個平臺進行了話題傳播。自12月19日官方釋出六大品類海報,宣布活動正式上線后,京東物流首先在微博端發起了藍V聯合活動,并邀請KOL緊跟其后擴大聲量,制造了1436萬閱讀;隨著營銷節奏的逐漸走高,京東物流在抖音發起“圣誕節你要的我都有”話題,以多種短視頻形式,共同為“超級事務局”活動造勢,引起共計590余萬播放;在活動熱賣期,京東物流聯手公眾號KOL,緊跟主題,發布圣誕條漫、種草軟文等文章,繼續為活動引流。

  線下快閃,打造真實超級圣誕事務局

  

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  為了更好地連接碎片化、多元化的消費場景,京東物流于12月21日至25日在上海閔行愛琴海購物公園打造pop-up store,將超級圣誕事務局搬進現實。

  超百米的快閃場地以參與此次活動的六大品類劃分為六個區域,每個區域都設置了福利與豐富有趣的游戲環節。用戶在挑戰并完成六大關卡的內容后,即可在現場獲取圣誕盲襪資格、免費品嘗圣誕蛋糕等專屬福利。

  品類商品聯合活動,打造一站式圣誕購物平臺,也旨在喚醒人們對愛意生活的向往,對節日儀式感的尊重,讓人們大方表達愛意、享受幸福。而這樣的事件營銷,也無疑為原本就充滿圣誕色彩的“京東紅”,更添一絲深意與溫暖,在為平臺吸引到了足夠的關注度后,也方便為日后更多活動鋪陳道路(如最近京東超市的超值神券活動,熱度依然不減),在如今的社交媒體快時代,京東物流選擇了用這樣一種有溫度、聯結人心的傳播方式,來打造出屬于品牌的獨有聲量。

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